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徐荣村

[清][公元1822年－？]

徐荣村（1822—？）

原名瑞珩，字德琼，号荣村。香山县拱北（今珠海市香洲区拱北街道办事处）北岭村人。为谋生计，年轻时就离开家乡，与弟弟到过东南沿海许多口岸，最后选中鸦片战争后刚刚“五口通商”的上海为发展之地，成为最早抵达上海当买办的香山人之一。通过与洋人接触，了解到中国的蚕丝和茶叶享誉世界市场，在中外贸易中举足轻重。并懂得做生意必须讲诚信，为维护自己经营的商品声誉，在商品印上“蚕桑为记”商标。清咸丰元年（1851），精选12包“荣记湖丝”日夜兼程送往伦敦参加世界博览会。当时中国商品不重视包装，其送去用麻布包裹的“荣记湖丝”并没有引起注意，最后，当其他所有展品全被评委们反复品评之后，评委会才想起来自中国的展品，打开一看，都惊叹：洁白的“荣记湖丝”柔软而富有弹性。确认该商品在所有参展的丝绸品中质量最佳，获一等奖，英王赐金、银、铜牌各一枚，并“翼飞洋人”执照一份，允许湖丝免检进入英国市场。由英国的维多利亚女王亲自颁发奖牌和奖状。其深知，这一荣誉将给自己带来巨大商机，于是请来画师，把在世界博览会上所获奖状的图案“翼飞洋人”描摹下来，用作荣记产品的新商标，通过广泛宣传，声名大噪，生意在海内外更红火。从世界博览会载誉而归的翌年，把侄子徐润等带到上海，协助经营，增强家族竞争力，而后徐润不负众望，成为中国近代兴办民族工商业的杰出代表。